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亿万富翁乔布斯56岁死于胰腺癌,弥留之际留下最后遗言:我在商界的成功抵达顶峰,在别人的眼中,我是他们的榜样。但是除工作外,我並不觉得幸福,财富只是一个我习惯了的生活方式。此时此刻躺在病床上回顾我的一生,我知道我曾引为自豪的公众认可和财富面临即将到来的死亡时显得得苍白和毫无意义。
有些人说:“消费者想要什么就给他们什么。
”但那不是我的方式。我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。我记得亨利·福特曾说过,“如果我最初问消费者他们想要什么,他们应该是会告诉我,‘要一匹更快的马!’”人们不知道想要什么,直到你把它摆在他们面前。正因如此,我从不依靠市场研究。我们的任务是读懂还没落到纸面上的东西。乔布斯传奇的人生给我们诠释了什么叫做逆境中的崛起什么叫做改变世界的雄心,一辈子都在为改变世界而奋斗,一辈子都在致力于创新,这才是巨人。
2001年10月23日,乔布斯发布全新产品iPod,最大的卖点之一是5GB存储空间,但是,5GB这个数字对于观众来说没有什么感觉,乔布斯更近一步,从消费者的角度出发,5GB对于消费者意味着可以装1000首歌,于是,一句全世界流行的广告词就这样诞生了:把1000首歌装进口袋。
2008年Macworld大会上,乔布斯说,我非常高兴向大家汇报,我们迄今为止已经售出了400万部iPhone。他说,如果你用400万除以过去的200天,相当于平均每天售出20000部iPhone,在如此短的时间里,iPhone已经占据了20%的市场份额,对于整个市场意味着什么呢?排名第一的黑莓手机占有39%的市场份额,iPhone排名第二,iPhone的市场份额是其他3-5名竞争对手所占市场份额的总和。
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